Quelles différences entre logo et identité visuelle ?
Au programme : comprendre la différence entre logo et identité visuelle et savoir si tu as besoin de l’un ou de l’autre.
Différences entre logo et identité visuelle
Définitions
Logotype : Un logotype, ou logo en forme abrégée, est une composition figurée servant à identifier visuellement et de façon immédiate une entreprise, une marque, une association, une institution, un produit, un service, un événement ou toute autre sorte d’organisation.
(Src Wikipédia)
Identité visuelle : L’identité visuelle ou identité graphique est un ensemble d’éléments visuels cohérents qui permettent d’identifier une même entité au travers des différents médias de communication qu’elle émet. Elle exprime grâce à un style graphique propre à l’entreprise, les valeurs, l’activité et les ambitions de celle-ci et se traduit par des signes, des couleurs, des formes, des textes ainsi que des mises en forme.
(Src Wikipédia)
Démonstration
Ça c’est un logo.
Ça c’est l’identité visuelle appliquée.
Logo et identité visuelle sont complémentaires
Ces différences entre logo et identité visuelle montrent qu’ils sont indissociables et complémentaires. L’un ne remplace pas l’autre.
Un logo seul ne suffit pas à faire reconnaître ton entreprise. C’est l’ensemble de ton style graphique qui doit marquer les esprits. En effet, ta communication ne se limite pas à répéter ton logo. Elle se traduit par une multitude de supports visuels (posts, site internet, etc.). Pour assurer une cohérence visuelle et renforcer ton identité, il est essentiel que chaque élément graphique suive une ligne directrice commune : ton identité visuelle.
Le rôle du logo ?
Le rôle du logo est fondamental pour toute entreprise. Il représente bien plus qu’une simple image : il incarne l’existence même de ta marque aux yeux du public.
Les principales fonctions du logo :
- Crédibiliser ton entreprise : Un logo bien conçu inspire confiance et communique instantanément le professionnalisme de ton entreprise.
- Renforce le sentiment de professionnalisme : Il rassure tes clients potentiels sur la qualité de tes produits ou services, en leur offrant un repère visuel fiable.
- Assurer la reconnaissance : En un coup d’œil, il transmet l’essence de ton entreprise et devient le visage reconnaissable de ta marque.
Le rôle de l’identité visuelle ?
Pour mieux comprendre le rôle de l’identité visuelle, je vais te présenter des exemples concrets. Comparons des marques qui vendent le même type de produit, mais qui diffèrent par :
- Leur positionnement tarifaire
- Leur cible
- Leurs valeurs
Exemple 1 : Tartine et Chocolat / Kiabi
La différence entre l’identité visuelle de Kiabi, qui cible une clientèle familiale à prix abordables, et celle de Tartine et Chocolat, orientée vers un public premium, montre comment l’identité visuelle influence la perception de ta marque.
Kiabi : Ici, on vise l’accessibilité et la simplicité. Les visuels illustrent des situations ordinaires, les couleurs sont vives, les formes simples, et une police linéale (bâton) est utilisée pour renforcer l’idée d’une marque familiale et abordable.
Tartine et Chocolat : L’accent est mis sur l’élégance et la sobriété, avec des photos inspirantes, peu d’éléments graphiques, et une police à empattement qui souligne le côté haut de gamme et raffiné de la marque.
Exemple 2 : Cdiscount / Boulanger
La différence entre l’identité visuelle de Cdiscount, qui cible une clientèle à la recherche de prix bas avec un positionnement axé sur l’accessibilité et celle de Boulanger, orientée vers un public en quête de produits de qualité (milieu/haut de gamme) et d’un service client premium, montre également l’impact de l’identité visuelle sur la perception de ta marque.
Cdiscount : L’univers graphique est maximaliste, avec de nombreux éléments colorés, des textes en capitales, et une dynamique qui inspire rapidité et bon marché.
Boulanger : Le style est épuré, avec peu d’éléments et des polices linéales qui évoquent l’efficacité, la simplicité et la qualité, correspondant à son positionnement milieu/haut de gamme.
Les principales fonctions de l’identité visuelle :
- Parler directement à ta cible : En utilisant des codes visuels adaptés à ses attentes et à ses préférences, tu séduis ton public..
- Positionner ton entreprise sur le marché : À travers des choix graphiques cohérents, l’identité visuelle reflète ton positionnement tarifaire et les valeurs de ton entreprise.
- Renforcer la cohérence visuelle : L’identité visuelle garantit une harmonie à travers tous les supports de communication et aide à établir une image de marque solide et reconnaissable.
Pourquoi une identité visuelle et un logo sont essentiels ?
Lorsque tu démarres ton entreprise, avoir une identité visuelle et un logo solides est crucial pour plusieurs raisons :
- Assurer sur ta crédibilité et ta légitimité : Une identité visuelle professionnelle, associée à un logo bien conçu, donne une première impression positive et établit immédiatement la crédibilité de ton entreprise. Elle montre que tu prends ton activité au sérieux. Cela rassure tes clients potentiels sur le sérieux et la qualité de tes produits ou services.
- Affirmer ta différence avec la concurrence : Dans un marché souvent saturé, il est crucial de te démarquer pour attirer l’attention des clients potentiels. Une identité visuelle distinctive et un logo unique te permettent de mettre en avant ce qui rend ton entreprise spéciale. En te différenciant visuellement, tu augmentes les chances que les consommateurs te choisissent plutôt qu’un concurrent, car tu apparaîtras comme l’option la plus adéquate.
- Bien t’adresser à ta cible : te permet de te concentrer sur ta véritable audience, en évitant de perdre du temps et des ressources à attirer des personnes qui ne sont pas intéressées par ce que tu proposes (budget, valeurs…). Cela crée une connexion authentique et motive ton public cible à s’engager avec toi, facilitant ainsi les ventes et encourageant des relations durables.
En résumé, une identité visuelle cohérente et un logo percutant sont essentiels pour établir une marque solide, crédible et distincte.
Une identité visuelle bien pensée ne se contente pas de représenter ta marque ; elle rend ton offre irrésistible pour ceux qui sont les plus susceptibles d’acheter en alignant ton image avec leurs attentes et valeurs. Cela optimise ainsi tes chances de succès commercial.
