Prenons l’exemple de Lacoste, le crocodile ne dit pas que la marque vend des polos ou des chaussures.

Il raconte l’histoire personnelle de René Lacoste, surnommé “le Crocodile” pour sa ténacité sur les courts de tennis et pour un pari insolite avec son capitaine : une valise en peau de crocodile.

Ce logo est un marqueur d’histoire : il conserve et transmet un bout de la vie du fondateur, son caractère et ses exploits.

Par exemple, la Caisse d’Épargne à choisi un écureuil. On pense tous à l’écureuil qui prépare ses réserve pour l’hiver. Il incarne prudence, prévoyance et rigueur, des qualités que l’on attend d’une banque.

Sa forme géométrique inspire la stabilité et la fiabilité, tandis que l’animal représente la prévoyance et la prudence.

En un cop d’œil, le logo transmet des valeurs et un état d’esprit.

Le swoosh de Nike est l’exemple parfait d’un logo qui reste en tête. Il ne montre pas des baskets, des vêtements ou des accessoires sportifs.

Le swoosh a été conçu en 1971 et n’a jamais changé. Inspiré par l’aile de la déesse grecque de la victoire, Niké, le swoosh est devenu un symbole universel que l’on reconnaît instantanément.

Même sans mot ni produit, il active dans notre cerveau l’idée de performance, de sport et de dépassement de soi.

La sirène à deux queues de Starbucks ne dit rien sur le café ou les boissons frappées. Elle ouvre une porte vers un univers entier : évasion, voyage, découverte et tentation.

Inspirée de la mythologie maritime, cette sirène attire et intrigue. Dès que vous la voyez, vous êtes transporté dans un monde qui promet une expérience unique, un moment de pause et de plaisir.

Le logode Starbucks n’est pas un simple pictogramme de café : il incarne un style de vie et séduit ceux qui veulent s’y immerger.

Le petit visage griffonné d’Innocent n’est pas un fruit, ni un smoothie. Il est simple, bienveillant et reconnaissable parmi une multitude de produits similaires.

En un coup d’œil, on sait que c’est Innocent. Ce logo crée une personnalité unique, presque un personnage amical qui parle au consommateur.

Dans un raon chargé de jus de fruits et de smoothies, il attire l’attention et installe une identité différenciante. De plus, le style “dessiné à la main” renforce la proximité et la sympathie avec le consommateur.

La pomme d’Apple ne montre pas d’ordinateur, de téléphone ou de montre connectée. Elle est un symbole d’appartenance et de vision du monde : curiosité, innovation, intelligence et créativité.

La morsure (“bite”) ajoute un jeu de mots subtil avec le monde numérique (“byte”), et le design minimaliste rend le logo immédiatement reconnaissable.

Afficher ce logo, c’est montrer que vous êtes dans un certain camp, que vous partagez un état d’esprit et une vision.