Valeurs de ma marque : comment les définir ?
Les valeurs de marque sont ce qui fait toute la différence. Elles définissent ton identité et permettent à tes clients de s’identifier à toi. Découvre comment les définir et les faire transparaître.
Valeurs de marque : ce que tu dois savoir
Lorsque je demande à mes clients quelles sont les valeurs de leur entreprise, ils me répondent souvent « sérieux, qualité, professionnalisme ». Mais ces termes sont trop passe-partout. Ce sont des bases évidentes pour une entreprise, ce qu’on attend à minima de toi. Ce n’est pas ce qui va donner de la personnalité à ta marque.
En réalité, ce qu’ils cherchent à exprimer, c’est leur volonté d’établir la crédibilité de leur entreprise et de se différencier. Et cela passe par une image soigneusement travaillée.
C’est là que les valeurs de marque entrent en jeu. Elles sont la clé pour te démarquer.
Définir tes valeurs, ce qui constitue l’ADN de ton entreprise, et réussir à les faire transparaître dans ton identité visuelle te permettra non seulement de toucher tes clients, mais aussi de résonner avec eux. Tu montreras ainsi ta valeur ajoutée et ta vision unique.
Comment définir ses valeurs de marque ?

Les valeurs de marque ne sont pas juste des mots à mettre sur ton site ou dans ta communication. Elles représentent ce qui te différencie, ta valeur ajoutée, ta façon de penser, de travailler et d’être. Ce sont ces valeurs que l’on doit retrouver dans ton logo, tes visuels, et tous tes supports de communication.
Pour bien les définir, il faut commencer par se poser les bonnes questions.
Voici quelques pistes pour t’aider à y réfléchir :
- Qu’est-ce qui t’anime dans ton métier ?
Quels sont les aspects de ton travail qui te motivent au quotidien ? - À quoi veux-tu que ta marque soit associée ?
Quelles émotions ou idées aimerais-tu que tes clients ressentent en pensant à ta marque ? - Comment te positionnes-tu face à ta concurrence ?
En quoi es-tu différent ? Qu’est-ce qui te permet de te démarquer et de proposer quelque chose d’unique ?
Une fois que tu as réfléchi à ces questions, tu seras bien plus clair sur ce que sont réellement tes valeurs de marque. Ces valeurs te guideront pour faire des choix cohérents dans ton logo, tes typographies, tes couleurs, et même dans la manière dont tu te présentes sur les réseaux sociaux.
Exemples de valeurs de marque transposées à des identités visuelles

Naturel, respect, authentique.

Transformation, adaptabilité, connexion.

Simplicité, accessibilité, sympathie.
Faire évoluer ses valeurs de marque
Les valeurs de ta marque ne sont pas figées. Elles peuvent évoluer avec le temps, à mesure que ton entreprise grandit, se diversifie ou s’adapte à de nouveaux marchés. Il est important de régulièrement réévaluer ces valeurs pour s’assurer qu’elles restent alignées avec les attentes de ton public et les réalités de ton secteur. Parfois, ce sont des changements dans la société, des innovations ou des retours clients qui t’amèneront à ajuster ta vision ou à intégrer de nouvelles valeurs.
Mais attention, lorsque tes valeurs évoluent, cela peut aussi avoir un impact sur ton identité visuelle. Il est crucial que ta marque reflètent toujours ces valeurs actuelles. Un changement dans tes valeurs peut nécessiter une révision de certains éléments graphiques pour garantir que ton image reste en parfaite cohérence avec ce que tu veux transmettre. C’est cette capacité à adapter ton identité visuelle qui permettra à ton entreprise de rester fidèle à ses valeurs tout en restant dynamique et pertinente.
Le mot de la fin
Prendre le temps de définir les valeurs de ta marque est essentiel pour bâtir une identité forte et cohérente. Ces valeurs te permettront non seulement de te différencier, mais aussi de créer une connexion réelle avec tes clients. Ils ne choisissent pas seulement un produit ou un service : ils choisissent une vision qui résonne avec eux.

Besoin d’aide ?
Je suis là pour t’aider à concevoir une identité visuelle qui reflète tes valeurs et attire tes clients.