Comment choisir son logo ?
Choisir son logo d’entreprise est une étape clé lors du lancement de sa marque. Dans cet article, nous allons voir comment procéder en trois étapes. Un bon logo, c’est celui qui exprime l’essence d’une marque, parle directement à sa cible, et se démarque de la concurrence.
Mais attention, un logo seul ne suffit pas : il n’est qu’une pièce de l’identité visuelle d’une marque.
Ne te base pas sur tes goûts personnels
Lors du brief créatif, le client a tendance à penser que l’essentiel tourne autour de cette question : « Avez-vous une idée de ce que vous voulez ou aimez ? ». Si cette question peut sembler légitime, elle risque pourtant de mener à une approche contre-productive. Pourquoi ? Parce que choisir un logo en fonction de ses goûts personnels n’est pas une démarche stratégique.
Contrairement à la décoration de ton salon, ici, l’objectif n’est pas de créer un espace qui reflète tes goûts personnels. Mais bien de communiquer de manière efficace et percutante avec ta cible. Un logo qui plaît exclusivement au créateur, sans prendre en compte les attentes de la clientèle, peut facilement passer à côté du message essentiel de la marque et des émotions qu’elle doit susciter.
Prenons un exemple concret : imaginons que tu adores les couleurs vives. Si ta marque vise un public de cadres professionnels ou une clientèle haut de gamme, cette approche risque de créer un décalage. Les goûts personnels peuvent brouiller la perception de la marque et causer une confusion chez le public. L’essentiel est de créer un logo qui résonne avec ton audience, pas seulement avec toi-même.
Mais alors, comment choisir son logo ?
Choisir son logo : aligné avec ta cible et les valeurs de ta marque
La communication d’une marque n’a de sens que si elle résonne dans la tête de ta cible. C’est pour ça que ton logo doit être conçu en tenant compte des besoins et attentes de ton audience, pas seulement de ce que tu imagines être « beau » ou « moderne ». Mais cela soulève une question importante : une marque peut-elle réellement refléter sa cible sans pour autant perdre sa personnalité propre ?
Bien sûr que oui. Le tout est de trouver l’équilibre.
Si tu crées un logo qui ne représente pas l’ADN de ta marque, alors tu risques de créer un fossé entre la perception de la marque et l’expérience réelle qu’elle propose.
C’est là qu’il faut se poser la bonne question : quel(s) point(s) commun(s) existe-t-il entre toi, ta marque, et ta cible ?
Cette réflexion, je la mène toujours avec mes clients lors de la phase de conception, car la réponse est fondamentale. Elle permet de déterminer sur quoi jouer pour établir une connexion émotionnelle forte avec la cible. Voici quelques exemples de ce que cela implique :
- Représenter ton ADN : ton logo doit être un reflet de qui tu es, de ce que ta marque représente, de tes valeurs. Si ton entreprise est engagée dans l’éco-responsabilité, ton logo doit transmettre cet engagement, même de manière subtile (couleurs, symboles, style de design).
- Séduire ta cible : il faut que ton logo parle à la psychologie de tes clients. Une cible jeune et dynamique n’attendra pas le même type de visuel qu’une clientèle plus âgée ou professionnelle.
Étude de cas
Prenons Cdiscount et Boulanger, deux marques concurrentes dans le secteur de l’électroménager et des produits high-tech. Elles ont des positionnements et des cibles différentes, et cela se traduit visuellement.
Le logo de Cdiscount utilise des couleurs vives, un style gras avec un symbole visuel parlant, pour attirer une clientèle à la recherche de bons plans et de prix bas. Cdiscount s’adresse avant tout à un public qui privilégie l’accessibilité et la rentabilité, et son logo reflète cet aspect de façon claire et percutante.
À l’inverse, Boulanger adopte un logo plus simple et utilise une typographie sobre, évoquant la confiance, le sérieux et la qualité. Le logo de Boulanger s’adresse à une clientèle prête à investir dans des produits un peu plus chers, mais avec une garantie de service et de satisfaction.
En résumé, les deux logos sont parfaitement adaptés à leur cible. Ces exemples montrent que le choix de ton logo doit être en parfaite adéquation avec ce que recherche ta clientèle.
Choisir un logo qui te démarques
Dans un marché saturé, où de nombreuses marques proposent des produits ou services similaires, il est essentiel que ton logo capte l’attention et suscite l’intérêt de ta cible. Un bon logo doit aussi exprimer la valeur ajoutée de ta marque et la rendre unique aux yeux de tes clients.
Ton logo doit véhiculer un message, une personnalité, et donner envie à ta cible de choisir ton produit/service plutôt que celui d’un concurrent. C’est là que la créativité et l’originalité prennent tout leur sens. Mais attention, la différenciation ne se fait pas en optant pour des choix visuels « extrêmes » juste pour être différent. Elle se fait en restant authentique et en mettant en avant les spécificités de ta marque.
Mais alors comment ?
Il faut que tu te questionnes sur ce que ta marque apporte de nouveau ou de différenciant par rapport à la concurrence. Qu’est-ce qui te distingue réellement ? Est-ce ton service client, la qualité de tes produits, une valeur spécifique que tu défends, ou peut-être ton approche plus innovante dans ton domaine ? Ton logo doit être un reflet de cette différenciation.
Étude de cas
Prenons l’exemple de Innocent, la marque de jus et smoothies. Son logo, avec sa petite silhouette de chapeau rigolo, son style graphique épuré et son ton décalé, reflète parfaitement l’image d’une marque à la fois jeune, ludique et proche de ses consommateurs. Innocent s’est parfaitement différenciée des autres marques de boissons par son approche friendly et son univers visuel. En adoptant un style volontairement simple et léger, la marque a su capter l’attention de son public. Tout en restant fidèle à ses valeurs : authenticité, transparence et convivialité.
Mais ce n’est pas seulement le logo en lui-même qui permet à Innocent de se différencier. C’est l’ensemble de son identité visuelle : son ton, ses messages, son packaging, tout est pensé pour se démarquer de la concurrence. Son logo fonctionne comme un élément clé d’une expérience de marque mémorable.
Un logo, c’est bien plus qu’un simple design : c’est la première impression d’une histoire que la marque va raconter à travers chaque interaction avec son audience. Il doit incarner l’essence même de ta marque, résonner avec ta cible et la différencier de la concurrence. Choisir son logo, c’est choisir l’image que tu vas transmettre et la manière dont ta marque sera perçue.
Enfin, garde en tête que le logo fait partie d’un tout : il faut que ton identité visuelle au global respecte ces critères. L’important est de créer une cohérence entre ton logo et l’ensemble de ton univers graphique, pour construire une expérience de marque mémorable et engageante à chaque point de contact avec ton public.
