Symbolique des formes & utilisation
Une exploration de leur signification et de conseils d’utilisation
Les formes sont un élément fondamental de la communication visuelle, et peuvent transmettre des idées et des émotions de manière très efficace. C’est pourquoi il est important de comprendre la symbolique des formes et de savoir comment les utiliser dans vos compositions que ce soit des logos, des mises en page, des publications sur les réseaux sociaux…
Définition :
Une forme c’est la manière dont quelque chose se matérialise. Cette figure peut être géométrique (ronde, carrée, triangulaire…) ou à l’inverse organique.
La symbolique des formes :
Lorsque vous utilisez des formes dans vos designs, il est important de tenir compte de leur signification symbolique. Car elles véhiculent des émotions et mettent en place des atmosphères précises, ce qui vous permettra d’être aligné au message que vous souhaitez faire passer.
Le cercle
Le cercle est souvent associé à l’unité, à l’infini et à l’équilibre. Il peut aussi transmettre la notion de sécurité, de confiance et de protection.
Le cercle et les formes arrondies en général sont très appréciés dans la communication. Nombreuses sont les entreprises qui les utilisent, car ces formes n’ont que des images positives. Il peut donc être utilisé de manière stratégique dans de nombreux domaines pour transmettre un message de confiance, d’unité et d’équilibre.
Quelques exemples de marques de tous secteurs qui ont choisi le cercle pour ses valeurs de sécurité, de confiance et de protection : Mozilla firefox, Volkswagen, Mastercard, Yves Rocher…
Le carré et le rectangle
Ils représentent la stabilité, la sécurité, la précision et l’ordre. Ils peuvent être utilisés de manière stratégique dans de nombreux domaines pour représenter des entreprises ou des organisations qui cherchent à transmettre une image de fiabilité et de sérieux.
D’ailleurs nombreuses sont les banques qu’ils les ont choisis : BNP, Caisse d’épargne, Banque Populaire, CIC…
Le triangle
Le triangle est souvent associé à la croissance, à l’équilibre, à la puissance et au dynamisme. Il inspire également la notion de direction, étant également symbole de flèche.
Cependant les valeurs du triangle changent en fonction de son orientation, s’il pointe vers le bas : il véhiculera décroissance, instabilité, danger.
Le triangle peut être utilisé de manière stratégique dans de nombreux domaines.
Voici quelques marques utilisant la forme triangulaire dans leur logo : Mitsubishi Motors, Adidas, Reebok
Le polygone supérieur à 4 côtés
Le polygone est souvent associé à la complexité, et à la pluralité due à son grand nombre de côté. Il peut aussi transmettre la notion de personnalité unique et d’individualité. Comme pour le carré il véhicule stabilité et sérieux. Il peut évoquer la ruche et donc symboliser le travail. L’hexagone connotera la France et pourra vous ancrer sur le territoire.
Cette forme complexe est souvent appliquée aux secteurs du bâtiment, de la technologie et de la science.
Voici quelques marques utilisant des polygones : Colissimo, Fédération Française de Football, Harmonie mutuelle…
Le losange
Il est souvent associé à la vie, le passage, l’échange. Il peut également transmettre la notion d’équilibre, de stabilité et d’harmonie comme son cousin le triangle.
Traité avec des coins arrondis il évoquera la femme tandis que des coins plus abrupts feront plus viril.
Voici quelques marques utilisant des losanges : Renault, Umbro, Solex, Colas…
Les formes organiques
Dans les compositions graphiques, les formes organiques apportent une touche d’aléatoire, l’idée de maniabilité, d’agilité.
Elle véhicule également les notions de naturel et d’authenticité, car elles sont « brutes ». Elles apportent une ambiance dynamique douce, chaleureuse, sinueuse.
Maintenant que vous en savez un peu plus sur la symbolique des formes, passons à des conseils pratiques 👇👇
Jouer avec les formes…
Accumuler
Des formes combinées peuvent également créer d’autres formes.
Par exemple le logo Adidas se compose de trois lignes qui forment un triangle, on accentue ainsi encore plus l’idée de dynamisme, de mouvement et de progression.
Associer
Il est également important de prendre en compte la façon dont les formes interagissent les unes avec les autres. Par exemple, lorsque des formes similaires sont combinées, elles peuvent créer un sentiment de cohérence et de stabilité. Lorsque des formes différentes sont combinées, elles peuvent créer un sentiment de contraste et de dynamisme.
Prenons l’exemple d’IKEA et LIDL qui combinent un rectangle (fiabilité) avec une forme arrondie (confiance, sécurité), pour profiter de leur valeur à chacune, et obtenir un rendu plus dynamique.
Utiliser les formes…
Pour structurer et rythmer
Les formes peuvent être utilisées pour structurer les designs et les communiquer de manière claire et cohérente. Elles peuvent servir de base à la composition graphique et permettre de délimiter les espaces et de hiérarchiser les informations. Une composition bien structurée reflète sérieux et professionnalisme.
Les formes peuvent également être utilisées pour délimiter des sections, des sous-titres ou des éléments graphiques pour une mise en page plus claire et organisée.
Grâce aux formes, on peut créer une mélodie visuelle qui accompagne le lecteur dans sa découverte du contenu. Cela peut donner un effet visuellement plaisant et aider à la compréhension de l’information.
Les formes géométriques peuvent être utilisées pour créer des motifs répétitifs qui ajoutent de la profondeur et de l’intérêt à un design.
En utilisant les formes pour rythmer la lecture et structurer les mises en page, on peut transmettre un message de manière cohérente et esthétique.
Pour attirer l’attention et contraster
En utilisant les formes de manière stratégique, on peut attirer l’attention sur les éléments les plus importants et guider le regard du lecteur pour lui offrir une expérience visuelle fluide et agréable. Les formes sont donc un outil puissant pour la structure et la mise en page afin d’avoir une communication visuelle efficace.
Les formes géométriques peuvent être utilisées pour créer des contrastes visuels entre les différents éléments d’un design, par exemple pour mettre en avant une section de contenu, ou au contraire pour faire comprendre qu’il s’agit d’une information moins importante, plus anecdotique ou encore pour créer des zones de repos visuel.
Pour créer une atmosphère précise
Le registre formel que vous allez choisir, et la manière dont vous allez agencer les formes vous aiderons à mettre en place des ambiances et à créer votre univers.
• Une atmosphère chaleureuse se base généralement sur des formes arrondies,
• L’univers tech sera davantage constituer de formes géométriques avec des segments droits.
• Une ambiance dynamique reposera sur des jeux de diagonales, de hors champs, d’accumulation…
• Une atmosphère haut de gamme se composera sur un usage des formes minimalistes, et avec des compositions épurées.
Etc…
Le mot de la fin
Les formes ont un rôle crucial en graphisme et peuvent transmettre des idées et des émotions de manière très efficace.
Il est important de comprendre la signification symbolique des différentes formes et de savoir comment les utiliser de manière stratégique.
En utilisant ces connaissances, vous pourrez créer des designs plus impactants et plus significatifs.
