Création identité visuelle
marque artisanale
Arborer une identité qui soit artisanale, locale, et qui inspire la qualité.
Downham Cider, c’est une petite entreprise locale, qui vend du cidre produit en petite quantité, et de très grande qualité avec des pommes récolté dans les vergers locaux.
La démarche créative
L’intention
L’idée est de refléter ce côté artisanal, de marquer l’ancrage locale avec la célèbre horloge de la ville, tout en rassurant sur la qualité des produits pour représenter l’ADN de la marque.
Contraintes : Garder la pomme au centre du logo, car c’est le coeur de la marque et permet de garder un lien avec l’ancien logo.
Le logo
Le type du logo est combiné, C’est-à-dire qu’il se compose d’un pictogramme et d’un texte. Ici Le nom de la marque fusionne avec la pomme. Ce que l’on dit avec ce parti-pris c’est que » Downham Cider c’est avant tout une bonne pomme, un bon produit » on accentue l’idée de simplicité et de naturel dans la composition du cidre.
- Style : brut type tampon accentue l’idée d’artisanat.
- Forme : organique qui symbolise la nature, la simplicité.
- Couleur : un camaïeu de vert pour la richesse du produit naturel, et un rendu vivant mais doux.
L’univers graphique
Pour instaurer une image artisanale de qualité, plusieurs choix visuels ont été faits :
- Typographies : Une police graphique type tampon lié à une police linéale sobre pour une bonne lisibilité, et une police manuscrite par petite touche pour la proximité humaine.
- Formes : Des éléments bruts type tampon. Dans un ensemble assez minimaliste pour instaurer une ambiance qualitative.
- Palette de couleurs : Dans des tons naturels de verts en référence aux pommes et aux vergers. Avec du orange en couleur accent pour rythmer le tout.
Les supports de com’
Le packaging
Création du design de l’emballage carton pour les packs de 3 bouteilles de cidre.
Ce dernier devait inclure :
- Une face avant « marketing » avec la mise en avant du logo et du produit
- Le procédé de fabrication du cidre
- L’histoire de la marque
- La liste des différentes variétés de cidre proposées.
Webdesign
Pour le design du site, il y avait tout à repenser, car le précédent site date du début des années 2000, n’est pas responsive, et ne correspond plus au mode de navigation actuel. Il était important de refaire le site pour crédibiliser la marque, et affirmer son positionnement de qualité. Ainsi nous avons travaillé un site épuré et sobre avec un parcours simple et fluide.
L’objectif du client était d’inciter les visiteurs à venir aux événements physiques auxquels il participe, c’est pourquoi une section « Meet Us » est intégré sur chaque page.
Design de 3 pages : (de gauche à droite sur l’image ci-après)
- Page produit
- Page d’accueil
- Page boutique
Un kit Instagram
Pour une communication cohérente et efficace sur les réseaux, j’ai conçu une série de templates éditables sur Canva, adaptés aux besoins de la marque. La marque postant des photos, et vidéos de produits, la création de templates c’est concentré autour d’habillage pour la partie story.
- Fonds de stories : adaptés à différents types de communication.
- Icônes de story à la une : humanisation de la marque,
« J’ai travaillé avec Camille sur plusieurs projets et elle a été super. Une attitude à la fois professionnelle et créative, si vous avez besoin d’aide avec votre branding ou contenu, c’est la bonne personne ! »
Harry L.
Autres propositions d’univers :
Proposition 1
Un axe entre modernité et authenticité qui ancre localement la marque en reprenant le style graphique de l’horloge de la ville. Un univers qui renvoie un certain coté haut de gamme, et renforce la qualité perçue du produit.
Proposition 2
Un axe qui se positionne davantage sur le côté artisanal, avec un rendu assez brut comme un tampon. Avec également un rappel de l’horloge de la ville au sein de la pomme qui remplace le « O ». Un style qui évoque le fait main et l’authenticité.
