Campagne de com | Kaporal

Contexte

Ce projet est issu d’un projet scolaire, ayant obtenu le prix de l’audace discerné par le service communication de Kaporal

Contexte

Problème

Comment développer un engouement autour de la marque Kaporal sans se détacher de leurs valeurs, alors que leur image s’est dégradée au fil des années et que les attentes des cibles ont évolués ?

Positionnement

« Libérateur de mouvements »

Cible

• Cible principale : 15-45 ans
• Coeur de cible : 18-25 ans

Promesse

« Vivez le moment »

Ton

Dynamique, contemporain, humoristique

La réponse

Événement « Kaporal Light Movement »

Flash mob, danse, light painting, light dance, peinture fluorescente. La lumière joue un rôle important dans l’événement, ainsi que le mouvement.

Concours « Be the Move »

3 catégories: danse, musique, et court métrage. L’expression et le mouvement sont au coeur du concours.

Concept déployé

La piste repose sur la confrontation de deux univers, un monde statique, face à un monde mouvant, sur un ton humoristique, et contemporain. On joue sur le mélange d’univers (photographies des années 80-90, tableaux, photographie actuelle, d’amateurs), et on créer des corps hybrides, on mélange les genres, aucune règle n’est réellement fixer, ce qui la rend facilement déclinable… 

Kaporal en assumant cette campagne se veut revendicateur, dans une société immobilisé devant ses écrans. La marque nous met en mouvement. 

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