Création identité architecte
Donner forme à une identité qu’elle n’arrivait pas encore à exprimer.
Le contexte
Après plusieurs années passées en agence, Séphora décide d’ouvrir sa propre agence.
Depuis l’enfance, elle sait qu’elle veut devenir architecte. Passionnée par les maisons anciennes, les matériaux authentiques et les traces laissées par le passé, elle aime particulièrement les projets de rénovation et la transformation de l’existant.
Mais au moment de créer Sable Architecture, tout reste à construire.
Son inscription à l’Ordre des Architectes est en cours. Les démarches administratives avancent. Son entreprise doit bientôt voir le jour.
Et avec elle, un besoin essentiel : disposer d’une identité visuelle et d’outils professionnels pour communiquer avec cohérence dès ses premiers projets.
Car au-delà du logo, Séphora a besoin de cartes de visite, de modèles de documents, d’une signature mail et d’un site internet capable de donner de la crédibilité à son activité et de la rendre visible localement.
Pourtant, une chose lui manque :
Elle ne sait pas vers quelle direction graphique aller.
« Je ne me sentais pas capable de savoir vers quoi aller, aussi bien en termes de couleurs, de formes ou d’ambiances. J’étais complètement perdue. »
Le déclic
Si l’architecture occupe une place centrale dans sa vie, la communication visuelle est un tout autre sujet.
Couleurs, formes, ambiance, symbole…
Tout lui semble possible.
Et en même temps, rien ne paraît évident.
Comme beaucoup d’entrepreneurs au moment de se lancer, elle craint surtout de faire les mauvais choix.
Plus qu’un logo, elle cherche avant tout un accompagnement capable de transformer des idées encore floues en une image qui lui ressemble.
Une image capable de retranscrire ce qu’elle souhaite offrir à ses clients :
de la proximité, de la confiance, de l’écoute et un accompagnement humain tout au long de leurs projets.
Traduire une vision d’entreprise en identité de marque
Avant de dessiner la moindre piste graphique, nous avons pris le temps d’explorer ce qui se cache derrière son projet.
Bien avant de parler de couleurs ou de logo, nous avons commencé par parler d’elle.
De son parcours, de son rapport à l’architecture, des valeurs qu’elle souhaitait défendre et de la façon dont elle voulait accompagner ses futurs clients.
Un échange qu’elle a particulièrement apprécié. Quelques heures après notre rendez-vous, elle m’écrivait : « tu m’as fait beaucoup parler et arriver à l’info dont tu avais besoin alors que je ne savais pas quoi dire ! »
Car si Séphora avait déjà une vision très claire de l’architecte qu’elle voulait devenir, elle ne savait pas encore comment la traduire visuellement.
Les idées étaient déjà là. Il fallait simplement leur donner une forme.
Rapidement, plusieurs éléments ressortent :
- une approche profondément humaine de l’architecture ;
- une volonté d’accompagner ses clients de A à Z ;
- un goût prononcé pour les matériaux authentiques et les constructions anciennes ;
- une sensibilité aux enjeux écologiques ;
- l’envie d’apporter de la sérénité dans des projets souvent chargés émotionnellement.
Pour Séphora, l’architecture ne consiste pas seulement à dessiner des plans.
Elle se voit comme un véritable « bouclier », capable de protéger ses clients du stress et de les guider à chaque étape.
À partir de ces éléments, plusieurs directions créatives sont développées.
L’objectif n’est pas seulement de créer un joli logo.
L’objectif est de construire l’image d’une agence chaleureuse, accessible et intemporelle.
Lorsque je lui présente les différentes pistes, certaines sont immédiatement écartées.
Puis, au fil des échanges et des mises en situation, une direction s’impose progressivement.
Comme elle me l’expliquera plus tard :
« En fait, c’est le fait de le voir décliné qui m’a convaincue. »
Une identité conçue pour durer
La direction retenue repose sur un univers sobre, délicat et intemporel.
Une identité qui évoque à la fois la matière, le geste et l’authenticité.
La ligne irrégulière du symbole apporte une dimension artisanale et sensible, tandis que la typographie renforce l’élégance et la sobriété de l’ensemble.
La palette de couleurs s’inspire des matières naturelles et des teintes minérales chères à Séphora.
Chaque élément a été pensé pour traduire visuellement les valeurs définies lors de la phase stratégique.
Mais le projet ne s’est pas arrêté au logo.
Pour permettre à Sable Architecture de démarrer son activité avec des outils cohérents, plusieurs supports ont également été créés :
- identité visuelle;
- cartes de visite ;
- signature mail ;
- templates Word ;
- templates InDesign pour les dossiers clients ;
- accompagnement à la structure et aux contenus du site ;
- maquette du site internet ;
- développement du site sous WordPress.
L’ensemble forme aujourd’hui un système de communication cohérent, pensé pour accompagner les premières années de l’agence.
Bien plus qu’un logo
Ce projet ne consistait pas uniquement à créer une identité visuelle.
Il s’agissait de construire les fondations d’une entreprise qui n’existait encore que sur le papier.
De donner une forme concrète à une vision.
De permettre à une jeune architecte de lancer son activité avec confiance et sérénité.
À l’issue du projet,
Sable Architecture disposait d’une identité visuelle complète et de tous les outils nécessaires pour communiquer avec cohérence dès ses premiers projets.
Une base solide pour permettre à l’agence de grandir et de se développer dans les années à venir.
Le regard du client
« Camille Belliot a créé mon identité visuelle. Elle a compris exactement ce que je cherchais, alors même que je n’avais qu’une idée floue et très approximative ! Travail rapide, toujours disponible et agréable, je recommande à 100% !
Merci Camille »
Séphora S.
Ce que je retiens de ce projet
Avec Séphora, comme avec beaucoup de mes clients, les idées étaient déjà là.
La vision, les valeurs et la personnalité de la marque existaient bien avant que je commence à dessiner.
Mon rôle n’a jamais été d’inventer quelque chose de toutes pièces.
Mais plutôt d’écouter, de faire émerger ce qui rend chaque projet unique, puis de lui donner une forme.
Car une identité visuelle ne se crée pas à partir de rien. Elle révèle ce qui est déjà là.
