Identité visuelle entreprise consulting
Créer une marque capable d’exister au-delà de son fondateur
Le contexte
Après 23 ans de carrière dans le conseil informatique, Lionel décide de lancer sa propre entreprise : Evarthel Consulting.
Au fil des années, il a accompagné aussi bien des startups que de grands groupes internationaux sur des projets de transformation digitale. Son expertise est reconnue et les opportunités professionnelles ne manquent pas.
Mais cette fois, son ambition est différente.
Il ne souhaite pas devenir freelance. Il veut construire une véritable entreprise, capable de grandir, de recruter et de développer de nouvelles activités.
Pour cela, une question se pose rapidement : comment faire exister Evarthel au-delà de sa propre personne ?
Car si son réseau connaît déjà Lionel, personne ne connaît encore Evarthel.
Et tant que son activité repose uniquement sur son nom, il lui sera difficile de construire l’entreprise qu’il imagine : une structure capable de grandir, d’être reconnue pour sa propre valeur et, un jour, d’exister indépendamment de lui.
Le déclic
Pour faire émerger Evarthel, Lionel a besoin de plus qu’un logo.
Il a besoin d’une identité capable de porter la réputation de son entreprise sans s’appuyer uniquement sur sa notoriété personnelle.
Quelque chose qui permette à ses futurs clients de percevoir immédiatement les valeurs qu’il souhaite défendre : l’excellence, la confiance, la bienveillance et l’agilité.
Il souhaite également poser des bases solides pour ses futures prises de parole : présentations commerciales, communication LinkedIn, supports professionnels.
L’objectif n’est pas seulement d’avoir une image cohérente aujourd’hui. C’est de construire une marque capable de l’accompagner dans les prochaines années.
C’est dans ce contexte qu’il me contacte. Dans son premier message, il ne parle pas uniquement de logo. Il évoque déjà la marque, les supports de communication, la cohérence globale de son image.
Il cherche un accompagnement capable de traduire sa vision dans un univers de marque complet.
Traduire une vision d’entreprise en identité de marque
Avant de dessiner la moindre piste graphique, nous avons pris le temps d’explorer ce qui se cachait derrière le projet : son parcours, ses ambitions, ses valeurs, sa vision de l’entreprise.
Plusieurs éléments ressortent rapidement :
- une exigence forte d’excellence ;
- une approche fondée sur la confiance et la bienveillance ;
- une volonté de rester agile malgré des projets d’envergure ;
- une sensibilité aux enjeux d’éco-responsabilité et de rationalisation ;
- l’envie de construire une entreprise à taille humaine tout en visant une croissance durable.
Lionel ne voulait pas créer une entreprise impersonnelle. Il souhaitait bâtir une structure exigeante dans ses résultats, mais profondément humaine dans sa manière de travailler. Le nom même de l’entreprise raconte cette histoire. Evarthel est composé des prénoms des membres de sa famille, soulignant l’importance des valeurs humaines dans son projet entrepreneurial.
À partir de ces éléments, plusieurs directions créatives sont développées.
L’objectif n’est pas simplement de représenter Lionel. L’objectif est de donner une existence propre à Evarthel.
De créer une marque capable d’incarner ses valeurs, même lorsqu’il n’est pas dans la pièce pour les raconter lui-même.
Lorsque je lui présente les différentes pistes, sa réaction est immédiate :
« Merci, excellent travail. Il n’y en a pas une seule que je n’aime pas. »
La réflexion n’est alors plus de savoir quelle proposition est la plus jolie. Mais laquelle représente le mieux la vision qu’il porte pour Evarthel.
Une identité conçue pour durer
La direction retenue repose sur un univers graphique sobre, élégant et intemporel.
- Un système visuel pensé pour inspirer confiance tout en affirmant le professionnalisme et l’expertise de l’entreprise.
- Le logo associe rigueur et humanité. Le monogramme évoque l’accompagnement, la complémentarité et la transformation. Son dessin volontairement organique apporte une dimension humaine tandis que sa construction précise traduit l’exigence et le professionnalisme de l’entreprise.
- La palette de couleurs a été construite dans une logique d’éco-conception tout en conservant une image premium et accessible.
- Chaque élément a été conçu pour traduire visuellement les valeurs définies lors de la phase stratégique.
Mais le projet ne s’est pas arrêté au logo.
Pour permettre à Evarthel de communiquer de manière cohérente dès son lancement, plusieurs supports ont également été créés :
- identité visuelle complète ;
- modèles de présentation PowerPoint ;
- templates de communication LinkedIn ;
- cartes de visite.
L’ensemble forme aujourd’hui un système de communication cohérent permettant à Evarthel d’exister comme une marque à part entière, au-delà de la personne qui l’a fondée.
Bien plus qu’un logo
Ce projet ne consistait pas uniquement à créer un logo.
Il s’agissait de poser les bases d’une marque capable d’incarner les valeurs, la vision et les ambitions de son fondateur.
De transformer une expertise portée par une seule personne en une marque capable d’exister par elle-même.
De donner une forme visuelle à une ambition entrepreneuriale construite au fil de plus de vingt années d’expérience.
À l’issue du projet,
Evarthel disposait d’une identité visuelle complète et cohérente, déclinée sur l’ensemble de ses supports de communication.
Pour la première fois, l’entreprise pouvait commencer à être perçue comme autre chose que « Lionel le consultant ».
Elle disposait désormais de ses propres codes, de son propre univers et d’une image capable de porter sa vision au-delà de sa seule réputation personnelle.
Le regard du client
« Camille m’a accompagné pour la création de l’identité visuelle de mon entreprise. Au-delà de son écoute et de son professionnalisme je retiens des échanges riches et une prise en compte de mes souhaits d’adaptation sur le logo et le branding.
Nous avons été conquis par ce que Camille nous a présenté. Elle a réussi à retranscrire dans le logo et l’identité visuelle de ma société les valeurs et le positionnement de celle-ci.
Bien plus qu’une première collaboration, je suis convaincu d’avoir trouvé en Camille un partenaire qui va m’accompagner dans les prochaines étapes de développement de ma société sur les aspects de communication autour des réseaux sociaux. »
Lionel E.